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马晓轶:凝聚3.5亿人的热爱,共创中国电竞黄金时代
作者:    发布于:2019-08-13 10:40   

[摘要]“在这属于中国尊龙电竞的最好时刻,希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下,与行业伙伴们一起共享机遇,用新文创的力量,探索电竞更大的想象空间,一起创造中国电竞的黄金时代!“

科技讯 8月3日,主题为“竞道非凡”的2019全球电竞大会在上海召开,公司高级副总裁马晓轶在“荣耀后的体系化构建”环节中,进行了题为《凝聚3.5亿人的热爱,共创中国电竞黄金时代》的分享。他表示,经过二十年的摸索和积累,电竞产业的独立价值已经得到认可,中国电竞的黄金时代已经到来。作为中国电竞发展的见证者、参与者,也是重要的推动者,电竞有超过十年的持续投入,实现了与产业的共同成长。

今年,中国电竞的用户总量将突破3.5亿,产业规模将达到138亿元,2018电竞全年观赛总量业已突破353亿人次;面向专业人才,电竞联合超竞、高教出版社,计划三年内出版20本专业教材;同时,面向大众类人群,电竞也即将推出《竞然如此》电竞公开课,让更多人有机会了解电竞、认识电竞。截止到6月,今年电竞旗下的赛事版权授权收入,已经突破4.5亿元,电竞旗下赛事已经跟33家企业的51个项目建立起商业合作,实现赞助总额4.4亿元。

马晓轶表示,对电竞持续投入,不仅看到电竞产业已经取得的成绩,还关注到电竞在产业、社会和文化层面,蕴含的巨大潜能。电竞希望通过“电竞运动城市发展计划”,让电竞与城市互相成就。马晓轶认为,在城市计划中,上海是尤为关键和重要的一站,电竞将基于“电竞城市运动发展计划”,在电竞体育化、专业化、职业化等方面,全面助力上海打造“全球电竞之都”:

l 赛事方面,接近半数的知名俱乐部、包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内,三成的大型电竞赛事落地上海。东方体育中心和上海体育场,已经被列入电竞的官方推荐场馆;

l 专业化方面,和拳头游戏公司一起在上海成立的腾竞体育,成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司;

l 职业化方面,在上海市体育总会的指导下,电竞积极参与并推进,上海的电竞运动员注册、裁判员注册等规范化管理工作。在7月31日举行的上海首批电竞注册运动员颁证仪式中,上海著名冠军运动员吴敏霞、王励勤、刘炜作为奥运项目选手代表,为新注册的上海电竞运动员代表颁发运动员证书。

马晓轶表示,“这些探索还只是刚刚起步。电竞与城市长线、深入的结合,还需要多方持续的推动和努力,在内容维度、营销维度、生态维度,更好发挥电竞的产业价值和文化价值。”在这方面,也做出许多新的尝试。今年5月,和云南基于新文创思路,达成了新文旅IP战略合作,电竞也涵盖其中。“比如在大理,我们选取了一个村落,用壁画等文创形式,将英雄联盟的校园电竞内容,和当地少数民族的文化元素,进行融合创作。就在上个月,电竞壁画村已经正式开幕。这让我们看到,电竞正在以IP化思维,赋能旅游等传统产业。”马晓轶还指出,电竞不仅作为新型的数字文化内容,也正在成为中国文化走出去的重要载体,通过世界的舞台不断向海外输出中国电竞积极、正向的影响力。

“在这属于中国电竞的最好时刻,希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下,与行业伙伴们一起共享机遇,用新文创的力量,探索电竞更大的想象空间,一起创造中国电竞的黄金时代!”马晓轶表示。

会上,中共上海市委常委、宣传部部长周慧琳发表致辞。随后马晓轶与完美世界控股集团、洪恩教育科技股份有限公司创始人兼董事长池宇峰博士,游戏总裁丁迎峰,土库曼斯坦国家奥委会秘书长、AESF亚洲电子体育联合会副主席Azat Myradov,拳头游戏电子竞技全球沟通负责人David Higdon,暴雪《守望先锋联赛》产品策略及全球业务副总裁Chengran Chai,DRL中国区负责人Kellen Malstrom一起作为企业代表也先后发表主题演讲。

以下为马晓轶讲话原文

尊敬的各位领导、各位嘉宾,大家上午好!非常高兴有这样一个机会和大家交流,在电竞领域的一些思考与实践。

这个环节的主题是“荣耀后的体系化构建”。“荣耀”可以说是过去一年中国电竞的关键词:2018年,电竞首次进入亚运会的表演项目,中国队夺得两金一银的好成绩;S8英雄联盟全球总决赛,中国的LPL战队第一次捧起了冠军奖杯。

与此同时,产业发展也迈入全新阶段:今年,中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高。刚才也一同见证了上海电竞周的启动,让我们更加清晰地看到,政策扶持力度在加大、赛事体系在走向成熟、产业生态也在逐渐完善。经过二十年的摸索和积累,电竞产业的独立价值,受到越来越多的认可。两年前,我们第一次提出,中国电竞即将迎来高速发展的黄金五年。而今天的成绩,让我们更加强烈地感受到,中国电竞的黄金时代已经到来。

在这个过程中,一直是中国电竞发展的见证者、参与者,也是重要的推动者。特别是从2010年12月TGA正式发布之后,在电竞领域开始系统性布局:

在赛事体系方面,电竞已经建立起,以英雄联盟系列、王者荣耀系列为代表的双火车头赛事;同时在多领域、多品类展开布局,目前旗下囊括11大电竞赛事,去年的观赛总量已经突破353亿人次。

在教育培养方面,面向专业人才,我们联合超竞、高教出版社,计划三年内出版20本专业教材;面向更广泛的大众群体,我们即将推出《竞然如此》电竞公开课,让更多人有机会了解电竞、认识电竞。

在商业化探索方面,截止到6月,今年电竞旗下的赛事版权授权收入,已经突破4.5亿元;在商业赞助方面,我们已经跟33家企业的51个项目建立起商业合作,赞助总额达到4.4亿元。

在主管部门的指导下,电竞联动行业伙伴,广泛合作,在赛事体系搭建,专业人才培育、商业价值挖掘、技术创新应用等多个方面持续投入,希望为中国电竞产业的整体发展,带来更多切实的助力。

这些从未间断的努力,是因为我们看到了,电竞在产业层面、以及社会和文化层面,蕴含的巨大潜能。这种潜能,不仅反映在产业自身的快速成长,还表现在电竞跟文化,以及电竞跟城市的深入融合,有机会构建起一个更加完整、更加广泛的生态基础。

因此,在前不久的电竞年度发布会上,我们升级提出了“电竞运动城市发展计划”2.0版本,围绕赛事、教育、产业、规则、文创五大板块,为城市发展电竞产业,提供更加系统的解决方案。我们希望借助这个计划,让电竞与城市互相成就。就像发布会上提到的,我们相信,电竞能让城市更加美好,城市能让电竞更加坚实。

在城市计划中,上海是尤为关键和重要的一站。这首先得益于,上海在电竞领域起步早、用户群体广,在许多方面拥有得天独厚的优势和扎实的基础。报告显示,2018年上海电子竞技游戏市场收入,达到146.4亿元;有接近半数的知名俱乐部在上海落地;包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内,三成的大型电竞赛事在上海举办。前不久上海出台的,促进电子竞技产业健康发展20条意见,更是为行业注入了信心和力量。

在这样的背景下,希望发挥自身优势,基于城市计划,在电竞体育化、专业化、职业化等方面,全面助力上海打造“全球电竞之都”。

比如在赛事方面,目前东方体育中心和上海体育场,已经被列入电竞的官方推荐场馆。相信未来还会有更多的重磅赛事,在这两个场馆跟大家见面。

在产业的专业化运营方面,今年年初,我们和拳头游戏公司一起成立的腾竞体育,也落地上海,成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司。

在规则建立方面,我们也在积极参与并推进,上海的电竞运动员注册、裁判员注册等规范化管理工作。就在前两天,7月31日,由电竞重点支持的、上海市首批电竞运动员注册机制,在刚刚提到的认证场馆,东方体育中心进行了公布。值得一提的是,这次由上海市体育局、上海市电子竞技运动协会、以及奥运冠军代表,一同来为首批的电竞注册运动员颁发证书。这让我们更加强烈地感受到,上海推动电竞体育化的努力和决心。我们相信,借鉴传统体育的宝贵经验,持续提升电竞运动的职业化和规范化水平,一定会让电子竞技走得更长、更远。

这些探索还只是刚刚起步。电竞与城市长线、深入的结合,还需要多方持续的推动和努力,在内容维度、营销维度、生态维度,更好发挥电竞的产业价值和文化价值。在这方面,我们也做了许多新的尝试:

前不久,我们和云南基于新文创思路,达成了新文旅IP战略合作,电竞也涵盖其中。比如在大理,我们选取了一个村落,用壁画等文创形式,将英雄联盟的校园电竞内容,和当地少数民族的文化元素,进行融合创作。就在上个月,电竞壁画村已经正式开幕。这让我们看到,电竞正在以IP化思维,赋能旅游等传统产业。未来,电竞一定会跟更多领域产生碰撞和融合,带动更多产业一起成长。

电竞作为新型的数字文化内容,也在成为中国文化走出去的重要载体。刚刚落幕的丝路电竞锦标赛,我们邀请了丝绸之路的多个沿线国家来参赛,希望以电竞促进国内外青年文化的交流,带动中国文化出海。

同时,国际大赛频频亮相、取得佳绩的中国电竞,也在不断向海外带去积极、正向的影响力。企鹅智库的调研显示,90%的海外电竞用户,对中国电竞抱有正面印象;67%的海外用户,认为中国是发展电竞最具潜力的国家,在韩国、美国等8个参与调研的国家中,排名第一。

在这属于中国电竞的最好时刻,希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下,与行业伙伴们一起共享机遇,用新文创的力量,探索电竞更大的想象空间,一起创造中国电竞的黄金时代!谢谢大家!

“在这属于中国电竞的最好时刻,希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下,与行业伙伴们一起共享机遇,用新文创的力量,探索电竞更大的想象空间,一起创造中国电竞的黄金时代!”马晓轶表示。

会上,中共上海市委常委、宣传部部长周慧琳发表致辞。随后马晓轶与完美世界控股集团、洪恩教育科技股份有限公司创始人兼董事长池宇峰博士,游戏总裁丁迎峰,土库曼斯坦国家奥委会秘书长、AESF亚洲电子体育联合会副主席Azat Myradov,拳头游戏电子竞技全球沟通负责人David Higdon,暴雪《守望先锋联赛》产品策略及全球业务副总裁Chengran Chai,DRL中国区负责人Kellen Malstrom一起作为企业代表也先后发表主题演讲。

以下为马晓轶讲话原文

尊敬的各位领导、各位嘉宾,大家上午好!非常高兴有这样一个机会和大家交流,在电竞领域的一些思考与实践。

这个环节的主题是“荣耀后的体系化构建”。“荣耀”可以说是过去一年中国电竞的关键词:2018年,电竞首次进入亚运会的表演项目,中国队夺得两金一银的好成绩;S8英雄联盟全球总决赛,中国的LPL战队第一次捧起了冠军奖杯。

与此同时,产业发展也迈入全新阶段:今年,中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高。刚才也一同见证了上海电竞周的启动,让我们更加清晰地看到,政策扶持力度在加大、赛事体系在走向成熟、产业生态也在逐渐完善。经过二十年的摸索和积累,电竞产业的独立价值,受到越来越多的认可。两年前,我们第一次提出,中国电竞即将迎来高速发展的黄金五年。而今天的成绩,让我们更加强烈地感受到,中国电竞的黄金时代已经到来。

在这个过程中,一直是中国电竞发展的见证者、参与者,也是重要的推动者。特别是从2010年12月TGA正式发布之后,在电竞领域开始系统性布局:

在赛事体系方面,电竞已经建立起,以英雄联盟系列、王者荣耀系列为代表的双火车头赛事;同时在多领域、多品类展开布局,目前旗下囊括11大电竞赛事,去年的观赛总量已经突破353亿人次。

在教育培养方面,面向专业人才,我们联合超竞、高教出版社,计划三年内出版20本专业教材;面向更广泛的大众群体,我们即将推出《竞然如此》电竞公开课,让更多人有机会了解电竞、认识电竞。

在商业化探索方面,截止到6月,今年电竞旗下的赛事版权授权收入,已经突破4.5亿元;在商业赞助方面,我们已经跟33家企业的51个项目建立起商业合作,赞助总额达到4.4亿元。

在主管部门的指导下,电竞联动行业伙伴,广泛合作,在赛事体系搭建,专业人才培育、商业价值挖掘、技术创新应用等多个方面持续投入,希望为中国电竞产业的整体发展,带来更多切实的助力。

这些从未间断的努力,是因为我们看到了,电竞在产业层面、以及社会和文化层面,蕴含的巨大潜能。这种潜能,不仅反映在产业自身的快速成长,还表现在电竞跟文化,以及电竞跟城市的深入融合,有机会构建起一个更加完整、更加广泛的生态基础。

因此,在前不久的电竞年度发布会上,我们升级提出了“电竞运动城市发展计划”2.0版本,围绕赛事、教育、产业、规则、文创五大板块,为城市发展电竞产业,提供更加系统的解决方案。我们希望借助这个计划,让电竞与城市互相成就。就像发布会上提到的,我们相信,电竞能让城市更加美好,城市能让电竞更加坚实。

在城市计划中,上海是尤为关键和重要的一站。这首先得益于,上海在电竞领域起步早、用户群体广,在许多方面拥有得天独厚的优势和扎实的基础。报告显示,2018年上海电子竞技游戏市场收入,达到146.4亿元;有接近半数的知名俱乐部在上海落地;包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内,三成的大型电竞赛事在上海举办。前不久上海出台的,促进电子竞技产业健康发展20条意见,更是为行业注入了信心和力量。

在这样的背景下,希望发挥自身优势,基于城市计划,在电竞体育化、专业化、职业化等方面,全面助力上海打造“全球电竞之都”。

比如在赛事方面,目前东方体育中心和上海体育场,已经被列入电竞的官方推荐场馆。相信未来还会有更多的重磅赛事,在这两个场馆跟大家见面。

在产业的专业化运营方面,今年年初,我们和拳头游戏公司一起成立的腾竞体育,也落地上海,成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司。

在规则建立方面,我们也在积极参与并推进,上海的电竞运动员注册、裁判员注册等规范化管理工作。就在前两天,7月31日,由电竞重点支持的、上海市首批电竞运动员注册机制,在刚刚提到的认证场馆,东方体育中心进行了公布。值得一提的是,这次由上海市体育局、上海市电子竞技运动协会、以及奥运冠军代表,一同来为首批的电竞注册运动员颁发证书。这让我们更加强烈地感受到,上海推动电竞体育化的努力和决心。我们相信,借鉴传统体育的宝贵经验,持续提升电竞运动的职业化和规范化水平,一定会让电子竞技走得更长、更远。

这些探索还只是刚刚起步。电竞与城市长线、深入的结合,还需要多方持续的推动和努力,在内容维度、营销维度、生态维度,更好发挥电竞的产业价值和文化价值。在这方面,我们也做了许多新的尝试:

前不久,我们和云南基于新文创思路,达成了新文旅IP战略合作,电竞也涵盖其中。比如在大理,我们选取了一个村落,用壁画等文创形式,将英雄联盟的校园电竞内容,和当地少数民族的文化元素,进行融合创作。就在上个月,电竞壁画村已经正式开幕。这让我们看到,电竞正在以IP化思维,赋能旅游等传统产业。未来,电竞一定会跟更多领域产生碰撞和融合,带动更多产业一起成长。

电竞作为新型的数字文化内容,也在成为中国文化走出去的重要载体。刚刚落幕的丝路电竞锦标赛,我们邀请了丝绸之路的多个沿线国家来参赛,希望以电竞促进国内外青年文化的交流,带动中国文化出海。

同时,国际大赛频频亮相、取得佳绩的中国电竞,也在不断向海外带去积极、正向的影响力。企鹅智库的调研显示,90%的海外电竞用户,对中国电竞抱有正面印象;67%的海外用户,认为中国是发展电竞最具潜力的国家,在韩国、美国等8个参与调研的国家中,排名第一。

在这属于中国电竞的最好时刻,希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下,与行业伙伴们一起共享机遇,用新文创的力量,探索电竞更大的想象空间,一起创造中国电竞的黄金时代!谢谢大家!

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